另类产业 网域名称 几个字母也值上百万美元

一个网域名称以30万美元价格起标，
竞价数字飙破了 7位数，
最后以 180万美元成交。
哪个网域值这么多钱？
不是Sotheby's(苏富比)，
也不是什么Picasso的名画，
这么高的价格，
为的却是 「Seniors.com」这样平凡无奇的网域名称。

《Forbes》报导，
这场网域名称拍卖会，
是由网域注册管理公司 Moniker.com在 6月19日到22日，
于纽约Grand Hyatt(君悦) 饭店举行。
只有受邀的宾客才能参加，
拍卖会中竞标 218个网域名称，
最后总价达到1080万美元。

Moniker.com 称他们的网域名称为顶级网域，
其中许多网域价格都达数十万美元，
俨然价格也是顶级。
另一个网域中介公司Sedo.com策略长Matt Bentley说，
一般网域价格大约只在2000-3500美元之间。

在本次网域拍卖会中，
最昂贵的是Creditcheck.com以 300万美元成交，
而 Seniors.com则以180万美元成交。
不过跟史上最贵的5个网域名称相较，
这些都不算什么。

随着网络广告发展愈来愈蓬勃，
还未被注册的网域名称又愈来愈少，
使得网址价格也不停上扬。
其中最贵的5个网域名称交易，
都是在近两年中才成交的。
「集合效益使得网域名称的价格愈来愈高。」
Bentley 说。

第一昂贵的网域名称Sex.com在2005年打破了8位数字界线，
以1200万美元成交；
Porn.com则是第二，
在2007年5月中旬以950万美元卖出。
第三是Business.com，
1999年以750万美元成交；
第四是Diamond.com，
2006年以750万美元卖出；
第五是Beer.com，
1999年以 700万美元卖出。

在科技产业刚开始蓬勃发展时，
当时最贵的网域名称就是企业品牌名称。
但现在进入搜寻时代，
最常用、最具描述性的搜寻关键词，
才是最好的网域名称。

因为在网络广告以年率30%的成长下，
光是拥有网域名称就能成为一个事业─你可以选择卖出它们，
或将它们租出去，
坐收其利。

假设你买了一个网域名称叫做Papercups.com，
你毋需真的开始贩卖纸杯，
但由于它是一个很具描述性的关键词，
在Google的搜寻结果中，
它的符合度会是最高的。

理论上，
你的 Papercups.com网站上，
可以列出一堆其它在贩卖纸杯的网站，
如果网友点选了那些连结，
你就对其他卖纸杯的网站收租金
─就跟Google点击式收费广告一样。
社群网站如 MySpace或Facebook，
也以相同的方式运作。

Bentley 说，
「现今人们所购买的网域名称，
与其说是为自己的网站建立一个品牌，
不如说是拿它来做为一种广告工具。」

纵然网域价格节节高升，
但你也不需拚老命与具有雄厚财力的企业竞争。
不见得所有网域都有赚大钱的潜力，
但积少也可以成多。
有位 Moniker的拍卖参加者就拥有约2500个网域名称，
而每个小网站的出租费用，
只要能支付最初的购买费用及每年10美元的年费即可。

更特别的，
是非传统的资金公司如Domain Capital，
就愿意以客户所拥有网域的价值来做出借款，
以用这笔款项进行其它投资。

专营网域注册与销售的公司如GoDaddy.com与Register.com，
其每个新网域每年的成本约7美元至15美元。
这些中介网站要固定付费给VeriSign，
它是由美国商业局间接监管的公司，
用以管理网域产业。

目前已在使用中的网域名称超过1亿个，
而大部份的好域名早已被注册走了。
这点跟房地产很相似，
房子地段愈好，
价格当然就愈高。

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